& Other Stories est la nouvelle marque du groupe H&M. La presse s’affole, les fashionista aussi, je suis un peu plus modérée sur le sujet. Un point de vente a déjà ouvert à Londres, un autre arrive à Paris au 277 rue Saint-Honoré au printemps, mais d’ici là, le site de vente en ligne permet déjà d’acheter (les frais de port sont offerts pour le moment).

Est-ce une raison pour se ruer ?

& Other Stories est positionné haut de gamme, il est plus fashion que COS qui reste à part avec son minimalisme extrème. Néanmoins, en regardant l’e-hop, la plupart des pièces sont quand même abordables.

Ce qui est bien joué de la part de & Other Stories, c’est de s’inscrire exactement dans la mouvance actuelle des réseaux sociaux et des blogs. La présentation des articles sur le site est organisée à la manière d’un Tumblr ou d’un mood board de Pinterest, les pièces sont portées par des manequins qui posent dans la rue comme dans les sites de street style, ça et là, on observe des petites vidéo en gif animé. Leur présence sur les réseaux sociaux est très développée, ils teasent énormément.

A coté de leur communication très bien gérée, qu’en est-il des produits, car c’est quand même le coeur de l’activité. & Other Stories vend des vêtements femme, chaussures, accessoires, lingerie et produits de beauté. Le design parfois est clairement original, surtout pour les chaussures je trouve. Les coupes sont assez classiques, mais semblent bien taillées. Je ne me retrouve pas énormément dans le vestiaire proposé, mais cela peut plaire à un grand nombre. Pour avoir testé les maquillages en avant première dans le magasin Colette, je n’ai pas été emballée par les textures, les fards ne sont pas très pigmentés, pas de quoi en faire tout un plat.

Voilà mon avis pour le moment. J’ai sélectionné certaines pièces qui me plaisaient au sein du catalogue du e-shop & Other Stories. Je ne sais pas si je les achèterai. Qu’en pensez-vous ? La femme & Other Stories vous correspond-elle ?

& Other Stories

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& Other Stories is the new brand from the H&M group. Press panics, fashionistas too, I am a bit more moderate on the subject. A point of sale has already opened in London, another is arriving in Paris at the 277th rue Saint-Honoré for spring, but in the meantime, the website already provides online purchase (shipping costs are free for the moment).

Is it a reason to rush buying?

& Other Stories is positioned upmarket, it’s more fashionable than COS that remains apart with its extreme minimalism. However, looking at the e-shop, most parts seem still affordable.

Which is well done by & Other Stories is to enroll in exactly the current trend of social networks and blogs. Items are presented like a Tumblr or Pinterest mood boards, clothes worn by models posing in the street like it’s the use in street style, here and there, you can see small video in animated gif. Their presence on social networks is highly developed, they tease a lot.

Besides their very well managed communication, what does the product look like, because it’s still the heart of it. & Other Stories sells women’s clothing, shoes, accessories, lingerie and beauty products. The original design is sometimes clear, especially for shoes I think. Cuts are fairly standard, but seem well trimmed. I do not find a lot of items I like in the catalogue of the collection, but it may appeal to many. I tested their makeup at the preview of the Colette store, and I was not excited about the textures, makeup is not very pigmented, nothing to make a fuss.

That’s my opinion for now. I selected above few items I liked in the & Other Stories e-shop. I don’t know if I will buy or not. What do you think? & Other Stories matches the woman you are?